古越龙山：已培育多种果酒、露酒产品布局年轻化市场；珠江啤酒：持续扩大品牌声量推进高质量发展丨酒业早参

每经记者｜刘明涛    每经编辑｜叶峰    

丨2026年5月20日 星期三丨

NO.1 古越龙山：已培育多种果酒、露酒产品布局年轻化市场

在5月19日古越龙山业绩说明会上，有投资者提问：“当前健康化、年轻化趋势下，果酒露酒是一个很好的契机，公司是否有计划推广果酒、露酒？”对此，古越龙山董秘张磊光表示，在行业健康化、年轻化消费趋势引领下，公司高度看好果酒、露酒赛道发展机遇，作为布局年轻化市场、培育第二增长曲线的核心抓手，公司在年轻化果酒领域布局有咖啡黄酒、青柠黄酒、青梅酒以及与华润雪花啤酒联名的果味精酿黄啤酒——越小啤；在健康化露酒方面，公司已经推出陈皮露酒、佛手露酒、龙山参露等特色单品。

点评：当下酒水消费市场健康化、年轻化转型已成主流趋势，传统黄酒受众老化、消费场景固化痛点凸显，古越龙山顺势加码果酒、露酒品类，精准踩中行业转型风口，布局思路清晰且贴合市场需求。不过，此赛道机遇之下仍存挑战，果酒市场品牌扎堆、价格竞争激烈，年轻消费者口味迭代速度快，新品需持续优化口感、做好营销破圈；露酒品类需强化养生价值科普，建立消费认知。

NO.2 珠江啤酒：持续扩大品牌声量推进高质量发展

近日，有投资者向珠江啤酒提问，“世界杯临近叠加高温旺季，啤酒行业迎来全年最强风口，珠江啤酒深耕华南、品牌势能充足，理应充分受益消费爆发。如今板块热度高涨、同行纷纷走强，若公司股价仍持续低迷、逆市走弱，实在辜负股东信任与市场期待，于情于理都难以接受。恳请公司积极释放旺季与世界杯营销利好，做好市值维护，让股价回归合理价值，回馈股东。”

对此，珠江啤酒5月19日在投资者互动平台回答称，公司将加强市场开拓，持续扩大品牌声量，推进企业高质量发展，为股东、社会贡献价值。

点评：当前啤酒板块正处事件驱动和基本面修复的双重窗口期，青岛啤酒、华润啤酒等同行已通过赛事营销、渠道布局提升市场声量与估值。而珠江啤酒的回应仅提及“加强市场开拓、扩大品牌声量”，未披露世界杯主题活动、定制化产品、渠道促销等具体举措，也未提及市值维护的明确思路，显得被动且敷衍。

NO.3 酒鬼酒与深圳航空合作

近日，酒鬼酒与深圳航空达成战略合作，标志着酒鬼酒航空场景营销再度升级，完成从区域深耕到全国布局的关键跨越。本次合作中，酒鬼酒深度融入航空全场景生态。主题航班客舱内，行李架、座椅头巾、小桌板均融入品牌元素，营造沉浸式“云端馥郁”的氛围，实现长效品牌曝光。同时双方打通多元化合作链路，布局内购会、电商联动、商城共建等板块，精准渗透高端客群，构建从品牌认知、消费转化到口碑传播的完整闭环。

点评：区别于传统航空广告的浅层曝光，本次合作实现客舱全场景渗透。而深航航线覆盖国内核心城市，商务及高净值人群占比超65%，与酒鬼酒“内参”等高端产品核心圈层高度匹配，酒鬼酒可以通过合作实现品牌曝光与精准触达的双重价值。

封面图片来源：每经媒资库